德州策劃分中心-策劃研究院
策劃研究院德州策劃分中心
  周理民博客 | 先知博客
德州策劃聯系方式
首 頁 | 關于先知 | 新聞動態 | 先知服務 | 先知觀點 | 經典案例 | 招賢納士 | 聯系我們
 熱烈祝賀先知營銷策劃榮獲"2010行業十大影響力策劃機構"

 
 +經典案例
 +高新認證案例
 +影視宣傳片案例
 +促銷活動案例
 +營銷培訓案例
 +新聞傳播案例
 +家電下鄉案例
 +會議策劃案例
 +平面影視案例
 +內刊策劃案例
 +企業文化案例
 +快消品策劃案例
先知(德州)營銷策劃有限公司
  地址:德州市德城區三八路513號
  電話:13305344068
  郵箱:459352624@qq.com
  網址:www.smsalertbox.com
首頁 > 經典案例
客戶名稱:城古白酒項目簽約儀式
案例介紹:

城古白酒項目簽約儀式

     近年來,大眾白酒的市場激烈爭奪,硝煙四起,從古井貢酒到瀘州老窖,從西鳳酒到洋河大曲……在白熱化激烈的競爭形勢下,提高知名度、提升銷售業績、終端渠道網絡建設突跛,等等,需要有新的營銷策略和創新亮點,營銷、廣告、公關三位整合傳播的應用也顯得尤為重要。在區域市場,蜂擁而上的酒品牌在商場上你死我活地爭奪,許多品牌在苦苦掙扎二無援無助。
     城固酒作為西北淡雅第一酒,要想在激烈的競爭中取勝,加大促銷力度,整合營銷資源是很重要的,以便進一步提高在陜西和西北的去的市場占有率和知名度,提振代理商的信心,達到廠商共贏。
     傳播語:張騫故里,美酒飄香
     定  位:中國西北淡雅第一酒
     策劃項目:城古•名人酒坊項目簽約儀式
     時間:2010年11月23日11:08
     這是一個足以載入漢中經濟與社會發展史冊的時刻:陜西乃至西北建廠最早的酒廠之一——陜西省城固酒業有限公司實現重大的戰略整合舉措,與西安曲江金樽文化發展有限公司強強聯手,隆重舉行“城古•名人酒坊項目簽約儀式”,奏響了陜西白酒向高端品牌進軍的號角。
     規模:本次簽約儀式由中共城固縣委、城固縣人民政府主辦,縣委副書記、縣長劉雙耀,縣委常委、宣傳部長李敬俠,縣委常委、副縣長黎建軍,縣委常委、紀委書記馮康,縣人大副主任袁永紅,副縣長周璟,縣政協副主席陳旆麗,曲江金樽公司董事長魯紅衛、城固酒業董事長童彥林等領導、嘉賓出席,共同見證了這一經典時刻。城固酒依托城固酒業,整合高端書畫、文化等各界名人資源,并修建“名人藏酒館”,推出高端形象產品“城古•名人酒坊”,打造陜西白酒新名片,旨在使“城古”品牌躋身陜西白酒前三甲,從而帶動漢中白酒產業更快發展。
     作為絲綢之路的開拓者、“鑿空西域”第一人——博望侯張騫的故里,“敢為天下先”、敢于第一個“吃螃蟹”,就是張騫精神的真實寫照。據史料記載,城固的釀酒歷史已逾3700年。1952年,國營城固酒廠應運而生,比中國四大名酒之一的西鳳酒廠還早了整整4年。經過幾代人數十年的不懈努力,城古酒業從無到有、從小到大、從弱到強,產品質量不斷提高,在日趨激烈的市場競爭中占有了一席之地,贏得了廣大消費者的交口贊譽。早在1992年,“城古”牌城古特曲、城古醇就被省委、省政府命名為“陜西省名牌產品”, “城古”牌商標成為“陜西省著名商標”,被授予省級“重合同守信用”單位。


 
   
     宣傳:宣傳工作是充分體現城固酒品牌影響力的重要任務,從九月下旬到十一月二十日,宣傳到位,不僅城固酒為人們所認可,而且能達到投入少而見效多的作用。主要宣傳媒體形式如下:
     1、報紙電視電臺宣傳
     主流媒體漢中日報、西安晚報、三秦都市報、西安商報、漢中電視臺、陜西衛視、陜西廣播電臺(新聞臺、交通臺、經濟臺)等先后對本次活動進行了宣傳報道,累計總量不少于200多次。
     2、短信宣傳
     移動、聯通、小靈通、電信,以城古•名人酒坊項目簽約儀式消息,覆蓋用戶群三百萬人次。
     3、公交車載電子顯示屏游動字幕宣傳
     先后漢中市100輛公交車,以每天不少于30次的頻率發布了城固酒城古•名人酒坊項目簽約儀式的消息,累計時間十天。
     4、網絡宣傳
     漢中百姓網、漢中旅行網、西部網、漢中趕集網、韓紅信息港、漢中信息網、漢中廣播網等本地主流網站均報道本次活動消息。
     5、DM直投廣告宣傳
     在本市發行量每天3萬份的《消費時代》和《漢中傳媒》雜志上均以不少于半個版的形式發布了活動廣告。
     6、宣傳招貼,傳單,掛旗等形式宣傳
本次活動共印刷了2000張海報、10萬張宣傳單、600個掛旗,其中海報張貼以銷售網點和郵政報亭市區各社區為主,宣傳單以報紙夾報、沿街散發為主,其中掛旗在各銷售網點以及郵政報亭等相關報名點顯著位懸掛。

     綜合效果分析
     如何充分利用社會公益活動實現商家,消費者、組織者共贏,是以往類似活動形式難以面面俱到的,本次活動是進行此方面有益的嘗試,主要表現以下幾點:
     1、品牌的知名度提高。通過宣傳城固酒的形象和促銷信息,使本地消費者對城固酒進一步有所了解。
     2、擴大銷售網絡建設。通過活動加強了銷售商對城固酒的信心,優惠的政策拉近了經銷商與銷售商的距離,吸引更多的經銷網點參與。
     3、提高產品的銷售。通過活動宣傳使更多的人對城固酒的所認識,各銷售網點的利益與業績掛鉤,又適時推出“喝城固酒中電動車大獎”的活動,真正實現經銷商、銷售商、消費者的互動共贏。
     4、完善的服務體系?紤]組織工作的復雜性,以及首次做這樣的活動,為銷售商提供宣傳必須的資料,大大方便銷售商的工作。
     結論:這是一次典型的公關促銷案例,它擺脫了以往簡單的贊助社會公益的俗套,和僅限于形象推 廣回報少的類似活動,真正實現通過整體活動,提高知名度與消費者互動的目的。雖然整體活動與前期方案有所出入,但做為首次組織其積極的一方面還應該是肯定的。特別是面對競爭激烈的白酒市場,促銷,廣告,公關活動沒有新意亮點,是很難在市場中立足的。


友情鏈接: 銘.品牌 | 中國策劃研究院 |
 

Powered By 先知(德州)營銷策劃有限公司 TEL:13305344068  德州市德城區三八路513號富潤德大廈5F  魯ICP備19020777號

{关键词}