技術創新增進品牌發展力

劉紅英

     “假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款的新聞�！边@就是連續9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌價值高達700億美元的可口可樂的底氣。
     可口可樂為什么有如此底氣，緣于它強大的品牌力，品牌力可以帶來巨大的品牌價值、優勢的競爭機會、價值鏈的增值、強壯的抗風險能力以及持續的發展爆發力。而支撐其品牌力的強大后盾是技術創新帶來的產品差異。
     企業管理者都深諳“一流企業做品牌”之道，但未必都做得到。如此才形成了品牌差異，以及市場上的弱強之比。歸根結底，企業難以做到的還是技術創新，沒有技術創新做基礎，再完善的品牌運作、再出奇制勝的品牌策劃似乎都成了“空手道”。
     技術創新和品牌鍛造相輔相承。企業發展力主要表現在其產品的市場競爭力上，而產品獲得競爭力靠的是技術創新。綜觀世界工業發展歷史，正是一批敢于冒風險的企業家，通過以企業為主體的技術創新活動，把科研成果變成了新產品，并開始商業化生產、銷售活動，最終才為人類帶來了巨大的物質財富和精神上的享受。當今，世界經濟一體化，競爭全球化，競爭日益激烈，沒有強大的科研力量作后盾，不把握好市場變化，不去推出領先世界潮流的產品是無法在市場上長存的。技術創新是企業品牌戰略的基礎，為企業創建品牌產品提供技術和物質上的保證。
     比如汽車行業和家電行業，它們的發展給了我們很多啟示，每一次產品技術的升級幾乎都帶來對市場強大的沖擊，品牌的確立和鞏固也正是在這樣的不斷升級中逐步完成。越是劃時代的技術變革越能引起行業洗牌式的淘汰風暴，強勢品牌越來越強，弱勢品牌日漸衰微直至消失。
     聚焦到太陽能行業，正如力諾瑞特副總裁文哲亮所言，在中國太陽能行業，不管是排名行業第一的還是排名第2800位的企業，都不是國際品牌。品牌確實不是宣傳出來的，而是日積月累做出來的。與汽車、家電業相比，太陽能產業的品牌建設還有很長一段路要走，要出現像奔馳、寶馬、西門子、松下等影響世界的國際品牌，短板其實還在技術創新的層面。
     太陽能行業資深策劃人、評論家周理民先生分析認為，縱觀太陽能產業二十幾年的發展歷史，因為門檻低，所帶來的產品同質化、賣點同質化、形象同質化的問題日益嚴重。這些問題從整體上阻礙了行業的良性步發展，而解決這個問題的根本就是必須求新的技術突破。事實上，業內的一線品牌已經開始做這方面的嘗試，比如力諾瑞特在太陽能與建筑一體化方面的成功嘗試，清華陽光在真空管光熱轉換上的技術突破，皇明太陽能在太陽能熱發電領域的研發投產，相信這些積極的技術創新能帶來產業向新的臺階邁進的動力，同時，也為同行業企業做出了引導和表率。